文旅融合繪就“詩與遠(yuǎn)方”新圖景 ——河上街景區(qū)探索文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路

■策劃：馬明超

統(tǒng)籌：朱文超 王紅磊 柴藝豐

撰文：本報(bào)記者 陳全義 齊國霞

“河上街景區(qū)不斷創(chuàng)新思路，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，根據(jù)游客需求，提升旅游體驗(yàn)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，繪就‘詩與遠(yuǎn)方’新圖景，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級。”10月18日，河上街景區(qū)一名負(fù)責(zé)人對記者說。

近年來，河南河上街旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司開發(fā)經(jīng)營的河上街景區(qū)，以“文化點(diǎn)亮城市、產(chǎn)業(yè)彰顯特色、創(chuàng)新引領(lǐng)未來”為引導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)市委、市政府“推動(dòng)文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展”要求，錨定“文旅文創(chuàng)成支柱”目標(biāo)，在景區(qū)無山少水、資源稟賦匱乏的情況下，開創(chuàng)性地提出“休閑文旅”發(fā)展思路，無中生有、差異競爭、科學(xué)謀劃，錨定“主題公園+特色小鎮(zhèn)”發(fā)展模式，建設(shè)招引多元文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐、全域聯(lián)動(dòng)”的文商旅融合發(fā)展格局，持續(xù)打造多元旅游消費(fèi)新場景，文旅市場迸發(fā)新活力。2024年，河上街景區(qū)接待游客800萬人次，實(shí)現(xiàn)河上街旅游集團(tuán)自營文旅收入超億元，帶動(dòng)周邊商業(yè)、文創(chuàng)、餐飲、住宿等旅游綜合收入15億元。景區(qū)先后獲評全國研學(xué)旅行基地、省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、省四鉆級智慧景區(qū)、省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位、省級夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)、省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省研學(xué)旅游示范基地、省科普教育基地、省放心消費(fèi)示范景區(qū)及全省十佳消費(fèi)新場景等，有力助推了全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

差異破局：從跟風(fēng)到領(lǐng)跑，打造超級IP

10月18日上午，深秋的陽光顯得格外明媚。鳥王國里，各種鳥在空中自由飛翔；孔雀部落內(nèi)，孔雀優(yōu)雅開屏；天鵝湖畔，優(yōu)雅的黑天鵝與白天鵝結(jié)伴嬉戲；鳥類演藝場上，觀眾被鸚鵡逗得哈哈大笑，那些會(huì)算數(shù)、會(huì)騎車的鸚鵡不斷顛覆著人們對鳥類的認(rèn)知。

“各種鳥自由自在地生活，與游客互動(dòng)，讓我感覺這里是各種鳥生活的一個(gè)大家庭。”在神州鳥園的仙鶴濕地園里，來自平頂山市葉縣的宋女士一邊和女兒一起喂食仙鶴，一邊對記者說。

游客的這種感受，源于神州鳥園在設(shè)計(jì)上對沉浸式和生態(tài)化的極致追求。園區(qū)通過構(gòu)建多樣化的微縮生態(tài)系統(tǒng)——濕地、叢林、湖泊，為不同習(xí)性的鳥類提供了接近其原生環(huán)境的棲息地，讓游客在互動(dòng)中感受自然魅力。

作為河上街景區(qū)的核心IP，神州鳥園打造的大型仿生態(tài)鳥類觀光園，設(shè)有鳥王國、仙鶴濕地園、朱鹮園、孔雀部落、鴕鳥園、鸚鵡會(huì)所六大鳥主題園區(qū)；擁有鳥蛋博物館、大型鳥標(biāo)本館、昆蟲館三大科普主題場館；在叢林小鎮(zhèn)建設(shè)鳥街、猴街、怪街三大主題街區(qū)與動(dòng)物王國；引進(jìn)游龍戲鳳、飛龍?jiān)谔臁⒏呖诊w翔、大漠飛鷹等二十多個(gè)國內(nèi)先進(jìn)的大型機(jī)械項(xiàng)目；推出百鳥盛會(huì)、鳥藝大比拼、歡樂萌寵秀等十余項(xiàng)鳥藝表演……親近動(dòng)物、挑戰(zhàn)極限、觀看表演，讓神州鳥園成為一個(gè)夢幻奇趣的鳥類王國、一個(gè)歡樂無限的娛樂主題公園、一個(gè)大型益智的自然科普基地，成為豫中南知名的親子休閑娛樂度假目的地。

在國內(nèi)文旅市場，同質(zhì)化競爭日趨激烈。河上街景區(qū)的決策者清醒地認(rèn)識到，要想在強(qiáng)手如林的市場中脫穎而出，必須找到一條差異化的發(fā)展路徑。

“我們反復(fù)研究，單純開發(fā)建設(shè)一條歷史文化街區(qū)，生命力是有限的。游客來一次，拍拍照、買點(diǎn)兒東西就走了，缺乏重游的動(dòng)力。”河上街景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人談及項(xiàng)目初期構(gòu)想時(shí)，坦誠地道出了當(dāng)時(shí)的思考，“我們的破題點(diǎn)，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)強(qiáng)有力的、不可替代的‘引力核’，讓游客愿意為之停留，為之反復(fù)前來。這個(gè)‘引力核’，就是神州鳥園。”

2008年，河上街景區(qū)組織團(tuán)隊(duì)赴全國多個(gè)景區(qū)考察，最終確定了“以鳥為媒，打造沉浸式休閑主題公園”的差異化路線，神州鳥園的構(gòu)想由此誕生。

神州鳥園的定位，從一開始就超越了傳統(tǒng)動(dòng)物園的范疇。它并非簡單地將鳥類集中展示，而是以“鳥”為主題，構(gòu)建了一個(gè)集科普教育、生態(tài)觀賞、親子互動(dòng)、休閑娛樂于一體的大型休閑主題公園。這種“主題公園+特色小鎮(zhèn)”的復(fù)合模式，精準(zhǔn)地切中了以家庭為單位的城市休閑度假市場，形成了“1+1>2”的強(qiáng)大合力。

這種以高品質(zhì)休閑體驗(yàn)為核心的差異化打法，成功地將河上街景區(qū)與其他古街項(xiàng)目區(qū)分開來。它不再僅僅依賴歷史文化的存量，而是通過創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)代、有趣的主題公園，做大了文旅產(chǎn)業(yè)的增量。游客的平均停留時(shí)間被顯著拉長，從過去可能的一兩個(gè)小時(shí)，延長到半天甚至一整天，為后續(xù)的多元消費(fèi)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

文化賦能：從打卡到沉浸，讓旅游有魂有韻

如果說神州鳥園是吸引游客前來的“流量引擎”，那么整個(gè)河上街景區(qū)豐富的文化內(nèi)涵則是讓游客沉浸其中、流連忘返的靈魂所在。

今年暑期，神州鳥園以千機(jī)飛“只有漯河”無人機(jī)展演為主線，開展了30余場故事性展演活動(dòng)。這些表演重點(diǎn)圍繞現(xiàn)代化漯河“三城”建設(shè)和賈湖文化、許慎文化、商埠文化等特色文化資源。神州鳥園還精心準(zhǔn)備了其他幾十項(xiàng)常態(tài)化文化活動(dòng)。每到傍晚，神州鳥園鳳棲湖上的水幕光影秀活動(dòng)現(xiàn)場熱鬧非凡。當(dāng)音樂響起，鳳棲湖上巨大的水幕緩緩升起，五彩斑斕的燈光瞬間投射其上。賈湖骨笛、許慎著書、郾城大捷等，一一在水幕上鮮活呈現(xiàn)。

據(jù)神州鳥園負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)推出歷史文化演繹節(jié)目，就是為了將漯河的歷史名人與文化故事“活化”。“我們希望游客在游玩的同時(shí)，還能感受到漯河深厚的文化底蘊(yùn)，讓文旅消費(fèi)有熱度更有深度。”這名負(fù)責(zé)人說。

從神州鳥園出來，人們仿佛穿越了時(shí)空隧道，步入了另一番天地。古色古香的街道上，人潮涌動(dòng)，但并不喧囂，一種獨(dú)特的文化氣息彌漫其間。

漯河非遺展示館內(nèi)，剪紙、面塑、木雕、泥塑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的匠人們在這里設(shè)立了工作室。游客可以目睹一件件精美手工藝品的誕生，也可以體驗(yàn)制作的樂趣。市民王先生帶著8歲的女兒，在非遺傳承人的指導(dǎo)下，完成了一幅剪紙作品和一個(gè)小鳥造型的面塑。這成了孩子此行最珍貴的紀(jì)念品。

在河上街景區(qū)，游客不但能領(lǐng)略風(fēng)光、品嘗美食，還能接受愛國主義教育。這里有承載著抗戰(zhàn)記憶的受降亭、中州抗戰(zhàn)紀(jì)念館等。

傳統(tǒng)并非一成不變。清河相聲社內(nèi)，詼諧幽默的相聲帶給人們陣陣歡笑。景區(qū)內(nèi)還有許多充滿現(xiàn)代感的創(chuàng)意小店、主題咖啡館和藝術(shù)裝置。古老的建筑里，可能藏著一個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)微展覽，也可能是一家以“元宇宙”為主題的劇本殺體驗(yàn)館。傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此碰撞、交融，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

運(yùn)動(dòng)神獸館是河上街景區(qū)深入推進(jìn)文旅體高質(zhì)量融合發(fā)展的一大成功范例。景區(qū)發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過業(yè)態(tài)、產(chǎn)品的互補(bǔ)融合，彌補(bǔ)神州鳥園、河上街作為觀光游覽景區(qū)受季節(jié)、天氣等因素影響較大的短板，走差異化發(fā)展之路，傾力打造了河上街運(yùn)動(dòng)神獸館。場館適合全年齡段人群及親子家庭體驗(yàn)，更是青少年及極限運(yùn)動(dòng)熱愛者的游玩打卡地，滿足了親子游、周末游、研學(xué)游等社會(huì)需求，受到游客的喜愛。

如今，河上街景區(qū)以“主題公園＋特色小鎮(zhèn)”休閑文旅發(fā)展模式，形成了“一園三館三街”發(fā)展格局，即中國知名鳥文化主題樂園神州鳥園；河南首家大型綜合室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場館河上街運(yùn)動(dòng)神獸館，國家三級博物館中州抗戰(zhàn)紀(jì)念館，漯河首家海洋館三大場館；漢字文化主題、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)地大漢河上街，漯河文史主題國風(fēng)文創(chuàng)業(yè)態(tài)集聚地大唐河上街，民國風(fēng)情、休閑娛樂體驗(yàn)地民國河上街三大文旅街區(qū)。建成了豫中南古玩交流市場淘寶街，漯河地標(biāo)性美食街布衣巷等景點(diǎn)。景區(qū)匯聚金鳳凰大酒店、湯盛溫泉酒店、天禧宴會(huì)藝術(shù)中心、長申玉休閑購物中心、中影國際巨幕影城、休閑酒吧、特色民宿、文創(chuàng)、漢服街等文化休閑業(yè)態(tài)，為游客提供“吃住玩游購?qiáng)?rdquo;一站式全方位配套服務(wù)。

近年來，神州鳥園還深挖城市文化內(nèi)涵，圍繞親子游、研學(xué)游、自駕游、深度體驗(yàn)游等做文章，將鳥科普文化與抗戰(zhàn)受降、本地人文歷史、傳統(tǒng)民俗民藝相結(jié)合，根據(jù)中小學(xué)生各個(gè)年齡段身心特點(diǎn)、知識結(jié)構(gòu)等，開設(shè)研發(fā)符合中小學(xué)生身心發(fā)展特點(diǎn)的研學(xué)課程，成功打造豫中南規(guī)模較大的中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐教育基地，僅2023年就接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)400批次超10萬人次。

河上街的成功之處，在于它避免了將文化簡單符號化的窠臼。這里的文化是“活”的，是可觸摸、可參與、可體驗(yàn)的。這種深度的文化融入，讓河上街的旅游體驗(yàn)充滿了內(nèi)涵。它不再是走馬觀花式游覽，而是一場調(diào)動(dòng)所有感官的文化探索。游客帶走的，不僅是照片和紀(jì)念品，還有一份獨(dú)特的文化記憶和情感共鳴。這正是景區(qū)核心競爭力和品牌價(jià)值的源泉。

業(yè)態(tài)煥新：從流量到留量，激活消費(fèi)新藍(lán)海

每當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，河上街景區(qū)迎來了一天中最具魅力的時(shí)刻。如果說白天的河上街景區(qū)是充滿活力的休閑樂園，那么夜晚的河上街景區(qū)則變得流光溢彩、煙火升騰。蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)，成為拉動(dòng)景區(qū)乃至整個(gè)城市消費(fèi)升級的強(qiáng)力引擎。

今年夏季，神州鳥園投資打造的娛樂新場景嬉水樂園，在晚上化身為一個(gè)流光溢彩的水上奇幻世界，DJ的精彩打碟和舞蹈演員們充滿活力的表演瞬間點(diǎn)燃了全場游客的熱情。

嬉水樂園的火爆也帶動(dòng)了周邊商業(yè)的繁榮。味覺激活煙火氣，河上街美食熱辣滾燙。大味生態(tài)火鍋、潮州菜館、薄記燴面、蜜雪冰城等幾十家品牌餐飲紛紛上榜熱門打卡點(diǎn)。

匯集天南海北美食的布衣巷里，漢中熱米皮、香港雞蛋仔、天津煎餅果子、八卦爐烤串等小吃也不甘示弱，吸引眾多游客光顧。

為了讓“流量+留量”雙向轉(zhuǎn)化，景區(qū)提供管家式服務(wù)，讓百姓看得放心、玩得安心。

10月18日，家住市區(qū)的陳女士帶著父母和孩子在景區(qū)游玩后，選擇在河上街萊購購音樂燒烤美食廣場享受美味。她告訴記者，周末，全家人經(jīng)常會(huì)來這里休閑、購物、品美食，享受快樂時(shí)光。

夜經(jīng)濟(jì)的火爆，不僅是消費(fèi)時(shí)段的延長，還是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的體現(xiàn)。它帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通、文創(chuàng)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，吸引了像林月、張老板這樣的創(chuàng)業(yè)者在此扎根。更重要的是，這種以新業(yè)態(tài)、新場景為核心的發(fā)展模式，正在推動(dòng)漯河的文旅產(chǎn)業(yè)向新向優(yōu)。“新”體現(xiàn)在業(yè)態(tài)的不斷迭代，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、文化體驗(yàn)、夜間消費(fèi)等更高附加值的領(lǐng)域拓展；“優(yōu)”則體現(xiàn)在品質(zhì)的全面提升，無論是景區(qū)的硬件設(shè)施、服務(wù)水平，還是文化產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)涵，都在市場競爭和游客需求的正向反饋中不斷得到優(yōu)化。

“過去游客來看夜景，現(xiàn)在是來過夜生活。”河上街景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“以前景區(qū)和商戶晚上很早就關(guān)門了，現(xiàn)在不僅延長了營業(yè)時(shí)間，還推出了很多夜間特色項(xiàng)目，晚上比白天還熱鬧。”

為了發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，河上街景區(qū)從“吃住行游購?qiáng)?rdquo;六個(gè)方面入手，豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，使夜游產(chǎn)業(yè)得到集聚發(fā)展。目前，河上街景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)以方圓1.5平方公里內(nèi)的休閑康體、傳統(tǒng)小吃、藝術(shù)街區(qū)、博物館、酒吧、民宿、茶社、相聲社、劇院等200多家夜間優(yōu)質(zhì)文旅業(yè)態(tài)為支撐，打造了“夜游、夜健、夜食、夜展、夜秀、夜娛、夜購、夜宿”八大主題場景，使原本獨(dú)立的夜間消費(fèi)點(diǎn)形成組團(tuán)化、規(guī)模化、集群化的協(xié)同發(fā)展矩陣，每年平均帶動(dòng)區(qū)域旅游綜合收入約15億元。

從神州鳥園的差異化破局，到多元文化的深度融合，再到夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的全面開花，河上街景區(qū)的成功實(shí)踐，為部分中小城市的文旅發(fā)展提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本。河上街景區(qū)向人們證明：找準(zhǔn)定位、深挖內(nèi)涵、勇于創(chuàng)新，即便是非一線旅游城市，也完全有能力打造出具有影響力的文旅品牌，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)業(yè)洼地”到“發(fā)展高地”的華麗轉(zhuǎn)身，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，書寫屬于自己的精彩篇章。

如今，河上街景區(qū)不僅成為漯河市民休閑娛樂的好去處，還吸引了周邊城市的大量游客，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)向新向優(yōu)發(fā)展。河上街景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來，我們還將繼續(xù)挖掘漯河的文化和旅游資源，找準(zhǔn)自身定位，向城市景區(qū)發(fā)展，開發(fā)更多萌寵、冰雪、科技、數(shù)字化和大眾化新產(chǎn)品，推出更多文旅新項(xiàng)目、新場景，努力把河上街景區(qū)打造成全國知名的文旅目的地，為漯河經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。”
來源：漯河日報(bào)
責(zé)編：翟柯