一邊看“豫排” 一邊趕“大集”（我運(yùn)動(dòng) 我快樂(lè)·群眾體育賽事觀察）
前不久，2025年河南省女子排球城市聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“豫排”）在鄭州市體育館落下帷幕。決賽當(dāng)晚，鄭州隊(duì)對(duì)戰(zhàn)洛陽(yáng)隊(duì)，看臺(tái)上手舉“鄭州必勝”旗幟的觀眾，口中喊的卻是“洛陽(yáng)加油”，互相鼓勵(lì)的溫暖在賽場(chǎng)內(nèi)外流淌。
觀眾笑言：看“豫排”，既歡樂(lè)又好吃！賽場(chǎng)外，各種特色小吃讓人垂涎欲滴。鄭州市民李明琦本想通過(guò)看比賽帶動(dòng)自己鍛煉，誰(shuí)知幾場(chǎng)比賽下來(lái)，反而胖了幾斤。各地群眾體育賽事火熱開展，河南如何借“豫排”賽事東風(fēng)做一桌文體旅融合的好菜？記者進(jìn)行了走訪。
辦賽為何選排球
今年多地“城超”靠足球接連“出圈”，河南辦賽為什么選排球？
找準(zhǔn)方向選對(duì)路很重要。“我們沒(méi)有盲目跟風(fēng)，而是立足省情，以排球?yàn)橥黄瓶凇?rdquo;河南省體育局青少年體育處處長(zhǎng)馬延春說(shuō)。
河南校園排球參與人數(shù)多，許多地市業(yè)余體校有專業(yè)的排球訓(xùn)練，項(xiàng)目發(fā)展基礎(chǔ)較好，水平也比較高。
“我13歲開始接觸排球，之后就沒(méi)離開過(guò)這個(gè)賽場(chǎng)。”鄭州隊(duì)教練葛淑茹已年過(guò)七旬，她的這句話不但道出了對(duì)排球的熱愛(ài)，也折射出河南排球運(yùn)動(dòng)土壤的深厚。
土壤深厚，在本屆“豫排”現(xiàn)場(chǎng)便能體會(huì)到。正式比賽前，主辦方會(huì)安排U12（12歲以下）年齡段的小球員們上場(chǎng)打表演賽。小球員們的動(dòng)作雖顯稚嫩，但傳球、墊球一絲不茍。葛淑茹說(shuō)：“這些孩子很可能成為未來(lái)的排球主力。”
“豫排”的承辦方、豫健（河南）體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司工作人員李昆告訴記者，本屆“豫排”以“一球一賽場(chǎng)，一城一故鄉(xiāng)”為主題，參賽年齡段為16—45周歲，中學(xué)生、大學(xué)生、退役運(yùn)動(dòng)員均可參加。濮陽(yáng)隊(duì)的二傳手鄭珊，是濮陽(yáng)油田總醫(yī)院體檢中心的護(hù)士，另外3名隊(duì)友分別是體檢中心的康復(fù)師、藥劑師和放射科醫(yī)生。鄭州航空港區(qū)隊(duì)則以鄭州外國(guó)語(yǔ)學(xué)校的學(xué)生為主。
一開始，承辦方還擔(dān)心“豫排”影響力有限，大家參與積極性不高。但沒(méi)想到，78天的時(shí)間里，19支參賽隊(duì)伍，500多名運(yùn)動(dòng)員、教練員與近百名裁判員一起，奉獻(xiàn)了142場(chǎng)比賽，吸引24.7萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽。截至賽事結(jié)束，直播累計(jì)吸引1605萬(wàn)人次觀看。
賽事流量怎么用
“豫排”，不只是排球比賽。河南采取“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲”等舉措，將賽事流量轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量。
現(xiàn)場(chǎng)觀看“豫排”，記者有深切感受。在進(jìn)入比賽場(chǎng)館的路上，“排場(chǎng)市集”是一大亮點(diǎn)。開封隊(duì)和周口隊(duì)比賽當(dāng)晚，場(chǎng)內(nèi)比賽還沒(méi)開始，場(chǎng)外的開封桶子雞和周口胡辣湯等地方美食就已擺開宴席“提前較量”，觀眾在飽眼福前先大飽了口福。甚至有觀眾總結(jié)出觀賽指南：“下午4點(diǎn)的比賽，最好2點(diǎn)就到，不然會(huì)錯(cuò)過(guò)很多好吃好玩的！”
“排場(chǎng)市集”上除了美食，還有不少地方特產(chǎn)，平頂山的汝瓷、南陽(yáng)的玉石……許多商家把直播間開到了賽場(chǎng)外，線上線下熱鬧非凡。
賽前暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，各地更是拿出絕活。在洛陽(yáng)隊(duì)主場(chǎng)，舞者身著唐裝，伴著《霓裳羽衣曲》翩翩起舞；在開封隊(duì)主場(chǎng)，清明上河園景區(qū)的演員演繹宋朝將士風(fēng)采；在鄭州隊(duì)對(duì)陣新鄉(xiāng)隊(duì)的比賽中，鄭州銀基動(dòng)物園的演員與新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)的演員同臺(tái)競(jìng)技……許多觀眾直呼：“8.8元的門票，享受了880元的視覺(jué)體驗(yàn)！”
辦“豫排”，當(dāng)?shù)夭恢辉谫愂律嫌眯?，更在文體旅融合上用力，將賽事舉辦地轉(zhuǎn)化成文旅目的地。“豫排”舉辦期間，河南省文旅廳聯(lián)動(dòng)省商務(wù)廳等部門，推出跟著“豫排”游河南活動(dòng)，全省287家景區(qū)參與門票減免，龍門石窟半價(jià)、龍?zhí)洞髰{谷免費(fèi)。持賽事門票還能享受酒店、餐廳折扣。
“我是特意從江西景德鎮(zhèn)趕來(lái)的，看完比賽還去洛陽(yáng)老君山逛了逛，順便嘗了河南特色美食。”球迷張楨輝的行程，正是賽事帶動(dòng)文旅消費(fèi)的生動(dòng)寫照。
如何算好綜合賬
如何辦好聯(lián)賽？還要算好綜合賬。
承辦方起初擔(dān)心辦賽費(fèi)用存在較大缺口。“一開始觀眾不多，但隨著賽程推進(jìn)，買票的人越來(lái)越多，復(fù)購(gòu)率比較高。”李昆介紹，“淘汰賽場(chǎng)均上座率達(dá)78%。”
“這是第一屆聯(lián)賽，賽事基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用預(yù)算約1000萬(wàn)元，為實(shí)現(xiàn)辦賽收支平衡，我們多條腿走路。”李昆說(shuō)，“豫排”探索“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作”模式，通過(guò)招商，引入金融機(jī)構(gòu)、快消品企業(yè)等贊助，現(xiàn)金與實(shí)物支持覆蓋裁判員勞務(wù)、宣傳推廣等主要成本。后期隨著關(guān)注度提高，很多商家主動(dòng)聯(lián)系合作。“本屆聯(lián)賽基本實(shí)現(xiàn)收支平衡，這為我們明年繼續(xù)辦好‘豫排’積累了信心。”李昆說(shuō)。
除了賽事賬，河南也在算文旅賬。
不少觀眾借著看“豫排”的機(jī)會(huì)，開啟了游覽河南之旅。“總結(jié)好第一屆的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)我們將不斷完善賽事產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)賽事與文旅深度融合。”河南省體育產(chǎn)業(yè)研究中心副主任高海潮說(shuō)。“豫排”用一場(chǎng)場(chǎng)賽事，讓體育競(jìng)技和文旅發(fā)展擰成一股繩，為城市發(fā)展添動(dòng)力。
除此之外，還要算好民生賬。
“門票不貴，以前在電視上看，現(xiàn)在在體育館里看，感覺(jué)不一樣，文娛生活更豐富了。”滎陽(yáng)市石寨村村民王鳳梅說(shuō)。
“豫排”中的拼搏場(chǎng)景也感染著許多人。鄭州航空港區(qū)隊(duì)苦戰(zhàn)5局，逆轉(zhuǎn)洛陽(yáng)隊(duì)，8人球隊(duì)僅2人輪換仍拼進(jìn)八強(qiáng)……這些故事讓女排精神化作身邊可感的力量，人們?cè)诮蚪驑?lè)道的同時(shí)也備受鼓舞。
第一屆“豫排”落幕不久，有些隊(duì)伍就已開始謀劃明年的比賽，爭(zhēng)取有更好表現(xiàn)。葛淑茹發(fā)現(xiàn)，最近來(lái)找她學(xué)球的孩子越來(lái)越多，更多人因?yàn)?ldquo;豫排”愛(ài)上了排球。
